【大河财立方 记者 陈薇 杨霄 文 冉衡 视频剪辑】在信阳毛尖核心产区的河南省信阳市浉河区黑龙潭茶山，清明节前夕的气氛格外紧张而热烈。
“13斤8两，5520元现结！”今年4月3日，信阳文新茶叶公司董事长刘文新，带着装满现金的钱箱，在收茶点收茶结账。他的声音在山间回荡，这是在抢收珍贵的明前茶鲜叶。
为了保证芽头的鲜嫩，采茶工们天未亮便已上山，中午和傍晚时分，会准时将采摘的茶叶送到收购点，绝不让茶叶过夜。这样的场景，刘文新已经经历了30多个年头。
36年前，那个骑着自行车进城卖鸡蛋的农村青年刘文新，偶然间与茶叶结缘。谁能想到，如今他创立的文新茶叶公司，已成为信阳毛尖行业的领军品牌，年销售额突破数亿元。从街头小贩到茶企掌舵人，刘文新的创业历程堪称传奇。而近年来，文新茶叶与京东物流的携手合作，更是为这家传统茶企注入了强大动力，使其能够以更快速度、更广覆盖，成功走进年轻人的茶杯。
从提篮叫卖到茶界领航者：刘文新的逐梦茶叶人生
1989年，年仅17岁的刘文新，怀揣着借来的300元，从信阳平桥区的贫困山村来到城市，开启了他的创业之路。他从提篮叫卖的“茶叶郎”做起，凭借着“诚信做人、品质制茶”的坚定信念，一步一个脚印，将地摊生意逐步发展成为农业产业化国家重点龙头企业。30余年来，他踏遍信阳的每一座茶山，带领公司拥有了自营和合作茶园8.8万亩，带动10万户茶农实现增收致富。2010年，文新茶叶成为河南首家荣获“中国驰名商标”的茶企，刘文新本人也荣获“全国劳动模范”称号，并当选为全国人大代表。
在这个春茶季，身为“信阳毛尖搬运工”的刘文新，比以往更加忙碌。他频繁往返于信阳毛尖核心产区的茶山，密切查看公司收储站对春茶原叶的采购情况；在公司春茶销售会议上，他激情满满地为销售人员加油鼓劲。同时，他还活跃在自己的抖音账号上，积极宣传推广公司的奶茶新品牌“文小新”，并坚持每周至少三次的“侃茶”直播。
然而，传统茶行业长期面临两大棘手痛点：一是春茶的时效性极强，明前茶从采摘到加工必须争分夺秒；二是年轻人需求的快速迭代，对便捷、时尚茶饮方式的追求，对物流和产品创新提出了极高要求。如何让拥有千年历史的茶脉重新焕发生机？刘文新果断选择了两条关键路径——产品年轻化和供应链升级。
京东快递助力“鲜茶抢跑”：最快当日可达的极致体验
信阳毛尖以“明前茶”最为珍贵，鲜叶采摘后必须在当天进行加工，而成品茶也需要以最快速度送达消费者手中，才能最大程度保持其鲜爽口感。过去，文新茶叶依赖传统物流，运输周期漫长、损耗率居高不下，尤其是在雨季，茶叶极易受潮变质。“过去卖茶太难了！山里交通闭塞，好茶运不出去，只能眼睁睁看着鲜叶贬值。”刘文新回忆起往昔，满是感慨。如今，随着快递物流行业的蓬勃发展，这一局面得到了彻底扭转。
今年春茶季，京东快递再次提升时效。针对信阳毛尖 “上午采、下午制、当日发”的独特特性，京东快递推出了 “产地当日达”服务——当天上午10点前揽收的春茶，在郑州四环以内能够实现当天送达。更为特别的是，京东快递小哥直接入驻茶山，与农户同吃同住，白天参与采茶、炒茶工作，傍晚协助打包、发货，将物流链路直接前移到茶园一线。为确保整个流程万无一失，京东快递还从驻马店、南阳、郑州等地紧急抽调小哥前来支援，快递员数量相较于往年增加了2倍，成功打造出“采摘－加工－发货”无缝衔接的闭环模式。“快递员都快成半个茶农了，大家只有一个共同目标：让全国消费者都能喝到带着露水的新鲜春茶。”刘文新笑着说道。
“近几年，每年春茶、新茶一上市，我们马上通过京东快递发往全国，销量每年都以20%～30%的速度增长。”刘文新特别强调，与京东快递合作后，客户的体验感和满意度不断攀升。“现在的消费者不仅追求‘好东西’，更看重效率、速度和体验。京东快递就是我们的黄金搭档——好品质、好服务、好体验，一个都不能少。”
从传统茶叶到多元茶饮：物流如何赋能产品创新
为了更好地迎合年轻人的喜好，去年文新茶叶率先尝试推出“茶+啤酒”产品。这一决策源于国内啤酒消费量远超传统茶消费规模，且动销率更高的市场现状。而在今年，文新茶叶又瞄准茶饮料、奶茶领域，从东方树叶、霸王茶姬等品牌的成功中，洞察到年轻人对原叶茶饮料的强烈需求。4 月2日晚，刘文新在直播间为新品上市进行首次带货，令人惊喜的是，8000 箱新中式文新茶饮料瞬间被抢购一空。
新产品销量的大幅增长，对文新茶叶的物流体系提出了全新挑战。与轻便小包装的茶叶不同，啤酒、茶饮类货品更为笨重且易损，传统仓储模式难以实现高效分拣。京东快递针对这些痛点，量身定制了“分拣直发+智能调拨”方案——将茶饮料从啤酒厂直接运送至京东快递位于驻马店的分拣中心，大大减少中转次数。此外，根据直播销量预测，京东快递提前将商品调拨至对应仓库，实现“边卖边发”，确保48小时内送达，配送时效提升了半天。
“没有高效的物流，再好的产品也难以成为爆款。”刘文新坦言，京东物流不仅成功解决了新品运输的难题，还凭借其一体化供应链能力，帮助文新茶叶实时监控库存、优化生产节奏，将破损率几乎降至零。
从大别山的茶篓到京东的物流车，从一杯传统毛尖到多元丰富的茶饮，文新茶叶的发展历程，正是中国传统产业迈向年轻化、拥抱数字化的生动缩影。30多年来，刘文新用坚守铸就一片茶叶的卓越品质，京东物流则用快递物流网络串起茶叶走向市场的速度。正如刘文新所说：“茶文化的传承不能仅仅依靠老故事，还需要新速度。”如今，这杯带着山间晨露的信阳毛尖，正以更加鲜活、时尚的姿态，飘入千万年轻人的茶杯之中。
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