深圳商报•读创客户端记者 陈姝
6月19日，美团闪购公布618全周期数据：5月27日至6月18日，超过1亿用户下单。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
“95后”“00后”消费者成为今年618的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高，下单用户数超过1亿人。
618期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。美团闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟。
今年618，更多消费者在美团闪购购买高单价的“大件”商品。美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，大家电成交额增长超11倍；下单用户的人均消费金额增长近40%。
618期间，美团针对会员发放了升级福利，美团黑钻会员的人均消费金额达到普通会员的3倍，带动商品和商家销量更快增长。
在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，近百万本地实体门店迎来了“最热618”，，近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。
618期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上。
“今年618的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。
